Los tiempos del alcance orgánico masivo en redes sociales quedaron atrás. Si quieres llegar a muchas personas, especialmente a quienes no conoces, debes contar con pauta en redes sociales. En el juego de las campañas publicitarias, Facebook es el rey. Por eso en este artículo exploraremos los distintos tipos de campañas de Facebook que ofrece la plataforma. De esta manera será más sencillo elegir la que se ajuste mejor a nuestros objetivos:
Este tipo de publicidad tiene como objetivo que nuestro anuncio llegue a la mayor cantidad de alumnos posible. Es ideal usarla cuando tenemos un mensaje muy claro y atractivo que queremos que vea un gran número de personas. Por ejemplo, si estamos ofreciendo un gran descuento en nuestras clases de guitarra para principiantes, esta campaña puede funcionar muy bien. También si estamos promocionando un webinar con un experto muy reconocido, tendrá buenos resultados. En conclusión, esta campaña va hacia lo masivo sin preocuparse demasiado por la profundidad de ese contacto.
El segundo tipo es el de recordación de marca o brand awareness. A diferencia del anterior, esta campaña se preocupa porque las personas que vean el aviso, lo recuerden. Eso significa que se lo mostrará a todos aquellos que tengan mayores posibilidades de prestar atención a nuestro anuncio. Es una gran ayuda cuando queremos establecernos como una academia fuerte en cierto nicho específico. Por ejemplo, si queremos que cualquier persona que busque clases de meditación sepa que nuestra academia se especializa en este área. A diferencia del primer tipo, esta campaña busca generar un impacto profundo en nuestra audiencia.
El tercer tipo de campaña tiene que ver directamente con la generación de clientes potenciales. Este tipo de estrategia tiene como objetivo obtener información de contacto de posibles alumnos. Es ideal si tenemos una academia que brinda un servicio personalizado o preferimos darle un toque personal a la venta. Por ejemplo, si nuestros cursos ofrecen una mentoría individual, podemos invitar a los interesados a conocer a sus posibles mentores. De la misma manera, si el contenido de nuestras actividades es muy técnico, una entrevista preliminar con los nuevos alumnos puede ser una gran herramienta de venta.
En esta campaña, realizaremos un formulario que el potencial cliente responderá si está interesado. De esa forma, podemos tener el e-mail, el teléfono y otra información que nosotros creamos relevante.
El cuarto tipo de campaña tiene como objetivo que la visualización de los avisos culmine en una conversación. Facebook nos permite generar contactos tanto por Messenger como por Whatsapp. Es perfecta para aquellas academias que tienen una buena gestión por estos medios e ideal para aquellas que han automatizado las interacciones con un bot. También para gestionar consultas de una manera más simple y privada. Por ejemplo, si generamos una campaña para una academia de idiomas, al derivar el contacto a una conversación de Messenger, podemos asesorar al posible alumno sobre qué cursos tomar dependiendo de su nivel de inglés.
El último tipo de campaña tiene como objetivo producir una acción muy concreta, una conversión. Esta puede ser desde la compra de un curso hasta la descarga de un e-book o la inscripción a un webinar. Facebook les mostrará nuestro aviso a todas aquellas personas que tengan más posibilidades de cumplir la acción que le indicamos. Este tipo de campañas tienen mayor complejidad, ya que le pedimos a la plataforma un objetivo más específico. Al mismo tiempo, generan interacciones y leads de mayor calidad. Esta sería una gran campaña si buscáramos conseguir más descargas en nuestro lead magnet, por ejemplo.
En conclusión, las opciones que ofrece la plataforma publicitaria de Facebook son muy variadas. Lo más importante a la hora de elegir una campaña es tener claro nuestro objetivo. También es muy interesante usar varios tipos a la vez para tener una estrategia más integral. Si necesitas ayuda para organizar y armar las campañas publicitarias de nuestra academia, podemos ayudarte.
¡Hasta la próxima!
Leave a Comment